该项目将现有建筑与新建建筑相结合，以满足各类商业类型和规模的需求。其目标是打造一个能够容纳多元化创业者的区域，让初创企业与成熟企业并肩发展，从而为各类企业之间创造互动与互利共赢的机会。
该项目通过在以行人为主的总体规划中融合新旧建筑，营造出一个以人为本的城市环境。项目中的新建筑既与场地内现有的工厂建筑相呼应，又与其形成鲜明对比。新旧建筑的有机结合，共同勾勒出一个城市创业区的整体愿景，这对打造21世纪企业与创意创业者所向往的那种充满活力、全天候运转的场所至关重要。
该项目通过在以行人为主的总体规划中融合新旧建筑，营造出一个以人为本的城市环境。项目中的新建筑既与场地内现有的工厂建筑相呼应，又与其形成鲜明对比。新旧建筑的有机结合，共同勾勒出一个城市创业区的整体愿景，这对打造21世纪企业与创意创业者所向往的那种充满活力、全天候运转的场所至关重要。
其次，一系列小型办公“村落”式建筑沿贯穿该地块的新街道边缘排列。这些建筑可容纳各类中型企业，并将入驻多家知名“明星”设计师的工作室。
该项目的第一阶段还包括两座新建的特色建筑。第一座被称为“树屋”，是一座既可容纳餐厅设施，又能作为特色总部的小型建筑。第二座特色建筑将设有一个可容纳280人的多功能黑匣子剧场及活动空间。这两座建筑均由特邀设计师负责设计，为该项目注入了多元化的设计理念。
这些新建筑将与万荣路地块现有厂房建筑的适应性再利用相结合，共同营造一个充满活力、富有创业精神的环境，借上海的历史积淀，为这座城市的创业未来注入新的活力。
